文｜董柳

有此倾城好颜色，天教晚发赛诸花。

作为今年2026菏泽牡丹节会（2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节）的主题，时间走过三十余载，“让世界爱上菏泽牡丹”这句话，对大众已然不再陌生。

在今年，春日的风，从鲁西南平原上吹过，带着一种格外浓郁的芬芳。4月，这座被牡丹托举了千年的城市，又将迎来一年中最为绚烂的时刻。

花开在即。当我们深度了解牡丹节会，不难发现，在“让世界爱上菏泽牡丹”一盘棋的背后，更有着“让世界爱上菏泽”的时代深意。

一朵花，激活一座城

在菏泽，牡丹从来不只象征着富贵，更是富贵的源头。

当外地游客还在为奇珍异色的新品种牡丹而惊叹之际，对菏泽而言，牡丹嵌入了城市的经济命脉中。从一朵仅供观赏的“富贵之花”，到一条涵盖种植、加工、研发、销售的完整产业链，菏泽用了时光，灌溉出一场静水深流的产业变革。

菏泽拥有庞大的牡丹种质资源库，目前观赏牡丹已发展出9大色系、10大花型、1300多个品种。丰富的资源为产业发展提供了肥沃土壤。如今，菏泽牡丹及花卉全产业链综合产值已突破130亿元，直接带动就业超10万人，间接带动就业50万人以上，真正成为富民强市的支柱产业。

这不仅是数字的增长，更是发展逻辑的转变——不仅只在观赏性质上做文旅文章，菏泽更要剖析牡丹更深层次的产业价值。

走进鲁西新区的菏泽富贵花簇生物科技有限公司生产车间，工人们正忙碌地包装着即将发往海南的牡丹气垫产品。该企业承载着鲁西新区2014年重点招引的牡丹深加工项目，专注牡丹主题美妆产品研发生产，目前已推出80多款牡丹特色化妆品。

当然，牡丹产业的深度不止于视觉“美”。化妆品护肤品之外，菏泽的牡丹食品企业正将牡丹从花园搬到“舌尖”。

在菏泽市蓝天蓝食品有限公司早在2006年就率先创办了牡丹鲜花月饼生产车间，如今产品矩阵已扩展至牡丹鲜花饼、牡丹花蕊茶、牡丹啤酒、牡丹苏打水等百余个品种，畅销国内20多个省市。目前，全市牡丹深加工产品已达11大类、260多种，涵盖牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品及功能性食品，产业附加值持续提升 。

值得注意的是，在以绿美牡丹产业园为中心的临商路片区、以花王牡丹产业园为中心的220国道片区、以诚美牡丹产业园为中心的上海路片区，以及以曹州牡丹园为中心的牡丹园片区四大片区的协同发展下，催花牡丹产业的蓬勃发展为菏泽牡丹经济增添了又一抹亮色。

2026年，菏泽全市催花牡丹产量预计达六十余万盆，这些承载着花农智慧的反季节牡丹，通过精准的温控技术和智能化管理，在春节前后装点了全国的年节市场。与此同时，销售渠道的创新变革亦与时俱进，催花牡丹的销售主阵地已从传统花市拓展至抖音、快手、淘宝等线上平台，“线下定点供应+线上直播销售”的融合发展模式，让菏泽牡丹实现了山东省内次日达、省外隔日达的高效配送。

从“地方节庆”到“全国名片”，见证一场场华丽转身

如果说产业发展是内功，那么连续举办多年的牡丹节会，则是菏泽向世界展示内功、吸引目光的绝佳窗口。

数据显示，去年菏泽牡丹节会期间，4月1日至5月15日，全市接待国内外游客992万人次、增长14.8%，实现旅游收入60.7亿元、增长13.6%，菏泽跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10、居第4位。

更为可贵的是，节会的赋能作用远不止于旅游收入本身。

显然，往届节会最显著的成果，是让菏泽牡丹的知名度、美誉度、影响力持续提升，让“中国牡丹之都”的品牌形象深入人心。通过高规格举办世界牡丹大会、牡丹国际传播论坛，菏泽先后在荷兰、日本、韩国设立牡丹节会海外分会场，在保加利亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立牡丹文化海外传播站，发起“牡丹出海”计划，打开了世界人民了解牡丹、了解中国的“牡丹之窗”。

节会期间，海内外嘉宾齐聚菏泽，共商牡丹产业发展大计，推动菏泽牡丹走向全球，让这朵中国名花成为跨文化交流的桥梁。

同样，每年的菏泽牡丹节会期间，系列招商推介活动吸引众多客商，为产业注入新投资与活力；汉服新品发布会推动汉服产业与牡丹文化融合，开拓新市场；产才对接交流会汇聚专业人才，为产业创新发展提供智力支撑……

2025牡丹节会期间，来菏参与经贸活动的国内外企业约1000家，开展招商活动364次，签约项目63个，总投资116.33亿元，涉及新材料、新能源、医疗康养、商贸物流等多个领域。“节会搭台、经贸唱戏”，让牡丹花成为连接资本、技术与市场的纽带，充分彰显了节会赋能城市发展的平台作用，而这些实实在在的投资项目，更是将“节庆流量”真正转化为“发展增量”。

此外，如何让牡丹文化突破花期的界限，过去的节会同样硕果累累。在文化传承与创新方面，过去的节会同样硕果累累。由菏泽市政协牵头编纂的《菏泽牡丹谱》在节会期间发布，这部历时一年完成的典籍系统收录了菏泽1308个牡丹品种，填补了国内牡丹系统性研究的空白，为牡丹产业的创新、育种与发展奠定了坚实的文化基础。

一系列艺术文化成果的诞生和积累，让牡丹节会不仅是一场视觉盛宴，更成为一次文化的传承与产业的交流。

爱上菏泽牡丹，更爱上菏泽

3月6日，2026菏泽牡丹节会动员部署会召开，市委书记张伦强调“因时而进、因势而变”。

如何“进”？如何“变”？且看这座城市给出的解法。

在2025年优异成绩的基础上，2026菏泽牡丹节会锚定“办好一个节，搞活一座城”的目标，以“节俭办会、文化赋能、全民参与、融合发展”为导向，推动节会从单一的赏花观光向全链条产业融合、深层次文化交流、国际化品牌传播全面升级。

3月20日，2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会举行，今年的亮点可概括为“1+4+N”的全新架构和全方位的体验升级。

今年的节会，国际视野是最大的亮点之一。开幕式将于4月10日在菏泽会盟台举办，世界牡丹大会则创新采取了“主会场+分会场”模式，在菏泽设主会场的同时，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设立分会场。这种“花开丝路、绽放京城、香溢全球”的传播格局，让菏泽牡丹的芬芳，飘向了更远的地方。

为了今年的牡丹盛会，节会的核心承载区——曹州牡丹园完成焕新升级，补栽牡丹芍药1.3万余株，九大色系千余品种次第绽放，花期较往年延长5天，让游客有更充足时间邂逅牡丹芳华。

具体来看，通过技术手段科学调控，今年曹州牡丹园的早花期为4月1日至4月4日，中花期为4月4日至4月20日，晚花期为4月18日至4月30日，最佳观赏期为4月4日至4月20日，确保游客无论何时到访，都能尽赏牡丹风姿。

值得一提的是，为了让牡丹文化持续推陈出新，曹州牡丹园作为核心承载区，将在4月4日举办开园仪式，以“花神醒世·礼乐和鸣”为主题呈现沉浸式传统文化盛典，《执羽》迎宾重现周代礼乐，六佾舞敬天法祖，十二花神衣袂翩跹与花王牡丹仙子雍容亮相。

中国牡丹园则主打差异化互动体验，策划“国色牡丹开·菏泽等你来”系列活动，特邀86版《西游记》白龙马主演王伯昭到场，推出《双花合·牡丹兴》实景剧、小型音乐节、威亚体验、花仙子拍摄等项目，配合全园AB线巡演、牡丹币兑换礼品等互动设计。

在提升游客体验感方面，菏泽更是下足了功夫。今年，菏泽将准确把握年轻人、银发族、亲子团等不同群体的游玩需求，推动主要景区业态焕新，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮深度融合，推出九州绝技、穿越游园、汉服妆造等一批参与感强、互动度高的沉浸式项目。

夜间经济也将被激活，7处城区标志性建筑将启动灯光秀，老城曹州将举办非遗表演、国风舞蹈等夜间游玩项目，让广大市民游客实现“白天赏花、夜游古城”的全时段游玩体验。

当然，在服务保障上，菏泽同样做足了准备，运用“全天候响应+网格化巡查”的管理机制，旨在让每一位来到菏泽的游客，不仅看到花之美，更能感受到人之诚，感受到这座城市的温度、包容与热情。

一朵花，一座城，一个节。期待这个四月，相约菏泽，共赏盛世花开，共同见证一朵花如何让一座城市在新时代绽放出更加璀璨的光芒。